Việt Nam – Thị Trường Vàng Cho Ngành Mỹ Phẩm & Làm Đẹp: Cơ Hội Và Thách Thức Cho Briona

Quang cảnh tại triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus 2025.

1. Thị trường làm đẹp Việt Nam đang “cất cánh”

• Theo báo VnEconomy, quy mô thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam ước đạt ~2,4 tỷ USD năm 2024 và dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng, có thể chạm khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 3,3% giai đoạn 2023‒2027.  
• Sự gia tăng nhu cầu đến từ nhóm dân số vàng: người trẻ, đô thị hóa nhanh; đặc biệt Phụ nữ độ tuổi từ 15–59 chiếm trên 60% dân số, là động lực lớn cho các sản phẩm làm đẹp.  
• Xu hướng nổi bật:
  • Mỹ phẩm thiên nhiên – sản phẩm “sạch” (clean beauty), hữu cơ, thân thiện với môi trường.  
  • Thương mại điện tử & kênh bán hàng trực tuyến phát triển mạnh, kể cả mỹ phẩm cao cấp, qua sàn TMĐT và livestream/influencer marketing.  
  • Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến thành phần, nguồn gốc, và tính an toàn – đặc biệt là với da nhạy cảm.  

2. Cơ hội cho Briona – Điểm mạnh cần tận dụng

Với xu hướng & nhu cầu như vậy, Briona có rất nhiều lợi thế để phát triển mạnh:

• Định vị sản phẩm thiên nhiên / dịu nhẹ: nhu cầu sử dụng sản phẩm không chứa hóa chất mạnh, dịu da, phù hợp cho da nhạy cảm ngày càng cao — đây là “điểm cộng lớn” nếu Briona nhấn mạnh vào công thức thiên nhiên, thành phần sạch.
• Chiến lược sản phẩm đa dạng: từ sản phẩm dưỡng da cơ bản, chống nắng, chăm sóc da mụn, đến các dòng sản phẩm cao cấp hoặc có tính đặc trị (anti-aging, làm trắng, dưỡng ẩm sâu…). Việc đáp ứng nhu cầu từng nhóm tuổi / từng loại da sẽ giúp Briona tiếp cận thị trường rộng hơn.
• Kênh bán hàng online & influencer marketing: Briona nên tiếp tục đẩy mạnh TMĐT, bán qua livestream, hợp tác với influencer / beauty creators – vì đây là lực kéo lớn tới người tiêu dùng Gen Z và millennials.
• Trải nghiệm khách hàng & minh bạch thông tin: thông tin về thành phần, nguồn gốc, công nghệ sản xuất, chứng nhận nếu có (ví dụ hữu cơ, cruelty-free) càng rõ ràng càng được tin dùng.

3. Thách thức cần lưu ý

• Cạnh tranh lớn từ thương hiệu quốc tế: nhiều thương hiệu nhập khẩu có danh tiếng, ngân sách marketing mạnh, phủ sóng rõ ràng – Briona cần có chiến lược định vị & truyền thông rõ ràng để nổi bật.
• Yêu cầu khắt khe về chất lượng & pháp lý: người tiêu dùng ngày càng thông minh, có nhiều kiến thức – nếu sản phẩm có dấu hiệu gây hại hay thiếu minh bạch sẽ bị phản ứng mạnh. Việc kiểm soát chất lượng rất quan trọng.
• Giá cả & giá trị cảm nhận (perceived value): người tiêu dùng Việt Nam có xu hướng cân nhắc giá/ công dụng — sản phẩm phải “đáng đồng tiền” trong mắt khách hàng, cả về hiệu quả, thành phần, trải nghiệm sử dụng.
• Tốc độ đổi mới, xu hướng nhanh chóng thay đổi: ví dụ sản phẩm “sạch”, chống nắng vật lý, sản phẩm chứa thành phần mới như exosome, peptides, v.v… Briona cần nhạy bén bắt kịp xu hướng, R&D hoặc cập nhật sản phẩm đều đặn.

5. Briona & tầm nhìn phát triển

Briona – với sứ mệnh mang đến những sản phẩm chăm sóc da tự nhiên, dịu nhẹ và chất lượng – hoàn toàn có thể trở thành một trong các thương hiệu nội địa được yêu thích bởi người tiêu dùng quan tâm đến làn da nhạy cảm.

• Trong dài hạn, Briona có thể hướng tới xuất khẩu sang thị trường lân cận khi đã hoàn thiện về tiêu chuẩn sản xuất và chứng nhận.
• Tham gia các triển lãm & hội chợ quốc tế/ trong nước (như VietBeauty, Cosmobeauté Vietnam, Beautycare Plus…) để tăng sự nhận biết thương hiệu & networking với các đối tác phân phối.

Kết luận

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang cho thấy rất nhiều dấu hiệu tích cực: tăng trưởng ổn định, người tiêu dùng có kiến thức hơn và có xu hướng chọn sản phẩm có giá trị thực — an toàn và hiệu quả.

Briona – với thế mạnh từ sản phẩm dịu nhẹ, thiên nhiên + chiến lược marketing đúng hướng + tạo dựng lòng tin thông qua chất lượng – hoàn toàn có thể tận dụng được sóng lớn này để phát triển mạnh mẽ.